有一则国窖1573广告词一再强调它的发窖池的历史有四百多年,如果不仔细听,听起来广告语好像是从头到尾一气呵成的,不管是从背景的颜色还是从配音的效果来看,都给人一种品牌酒的感觉,好像是一篇不错的广告,但是随着时间的延长,大家听的次数多了,就发现这则广告其实做的非常失败,一点也没有突出国窖1573的卖点,偏离了重点。

在这则国窖1573广告词中只强调它的发酵池有400多年的历史,对它的味道和口感一点也没有提到。但是喝过品牌白酒的人都知道五粮液有600多年的酒曲发酵池的历史,可能这则广告的设计者的初衷是想说它的发酵池的历史年份跟世界名酒五粮液差不多,但是也等于说是承认了它不如五粮液好。就是告诉了大家其实它和普通的便宜的低端白酒是有差别的,如果有一些人喝酒的时候喜欢选择那些发酵池历史比较长的酒,可能有一天会选择把它买来喝,但是大多数人选择美酒都是,根据酒的口感来选择的。所以说他偏离了重点,他把发酵池的历史年数作为重点,一再强调,消费者听起来可能就没什么感觉,发酵池的历史年数多并不一定证明酒的口感好,如果酒的口感好,消费者就会不管它的发酵池的历史的年数,味道好即使发酵池的年数不多也会接受的。

你觉得国窖1573广告词怎么样?

这则国窖1573广告词只强调发酵池的历史,而一点也不提及酒的口感实在是失败的广告,在广告中他应该把酒的口感作为重点去说,然后再把它的发酵池的历史年数作为次要的来补充说明,然后再赋予一定的文化,消费者就更容易接受了,喝有文化的酒,做有文化的人,饮酒的同时也传播了酒的文化,如果这么做它的广告效果会更好。大部分人一听到这则广告想强调的发酵池的历史年数,肯定会首先想到它就只有400多年的历史,那么比它更有名的五粮液和茅台到底有多少年的历史呢,而不是想着也要去买着喝,如果广告词中重点说的是这种酒的味道如何好,口感如何好的话,大家肯定是要想到肯定是真的有那么好喝吗?我也想买一瓶尝试一下,然后就去买着尝尝,这样才达到了广告的效果。

不过并不是所有的国窖1573广告词都是偏离重点的,有些广告词还是强调了口味的好,同时赋予了一定的历史文化底蕴,让消费者听起来有购买的欲望,但是那一条一再强调历史的广告真的是效果不大好。发酵池的历史年数多并不代表酒的品质好,只能传递给人它是一个老企业的思想,这两者之间没有因果的联系。广告设计者应该站在消费者的角度去考虑广告词的内容,把消费者关心的想问的答案放在广告词里,这样的广告才会给企业带来比较好的效果。本文转载自白酒网:国窖1573广告词偏离重点

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