泸州老窖旗下的战略单品国窖1573宣布了停供的消息,释放出涨价的信号。7月13日消息,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了一则《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》(以下简称“通知”)。通知上显示,为了保障广大经销客户的利益,提升经销客户的资金周转率,同时也为了避免白酒行业销售淡季经销客户库存过大的情况,进一步强化落实终端渠道配额制。经过该公司的研究决定,即日起,暂停国窖1573经典装的订单接收以及发货。

国窖1573经典装暂停订单接收以及发货?

近几年随着个人消费升级、商务需求的复苏,高端白酒市场实现了快速增长的同时,产品的价格也是水涨船高。有相关经销商指出,国窖1573作为泸州老窖旗下的高端白酒品类,这时候为消化白酒淡季库存、强化终端配额制停供,同时很可能也在为新一轮停货提价做准备。值得关注的是,早在今年初,泸州老窖股份公司总经理也曾明确表示,在确保经销商的利润基础上,2017年将会对国窖1573实施提价的战略。

据有关数据显示,目前高端白酒已经进入价格提升通道,茅台、五粮液、泸州老窖终端渠道价格不断上行。其中,五粮液和国窖1573的出厂价格从2015年至今分别提升了21%和10%。预计未来三年高端白酒行业将会保持量价齐升的态势,收入的复合增长了15%-20%。

泸州老窖长期聚焦于国窖1573、特曲、窖龄等核心产品,去年通过一系列策略布局,在白酒行业的调整期尾声实现了业绩飘红,也为今年以来对国窖1573持续进行调价增加了一定的底气。今年1月,泸州老窖为了避免春节前物流紧张的困扰,并且保证节后价格的表现,先后宣布暂停接收国窖1573、泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲四大战略单品的订单。2月17日,泸州老窖重庆片区发布了国窖1573停货提价的通知:2月22日起停止接收订单以及发货,等到恢复之后将严格按计划内外的价格1:1执行配额,各级的价格以60元每台阶上行。3月,公司总经理宣布,52度500ml国窖1573的结算价格上涨至680元/瓶;52度窖龄酒30年取消随货政策并且与老字号特曲一起上调到218元/瓶。

对此,有相关人士表示,国窖1573通过渠道的整理、库存的消化以及市场布局调整进行涨价的意图非常明显。目前高端白酒市场的发展环境良好,而且高端白酒产品价格上扬的同时,为次高端白酒产品拉开了生存空间,此时白酒企业进行品牌提升和价格调整是聚焦高端、次高端白酒市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的必要手段。此外,据有关数据显示,去年国窖1573、特曲、窖龄的收入预计分别为29亿元、19亿元、9亿元左右。随着渠道的扩张以及产品价格提升,预计未来三年国窖1573的收入有望保持30%以上复合增长。本文转载自白酒网:泸州老窖旗下的战略单品国窖1573宣布了停供的消息,释放出涨价的信号。7月13日消息,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了一则《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》(以下简称“通知”)。通知上显示,为了保障广大经销客户的利益,提升经销客户的资金周转率,同时也为了避免白酒行业销售淡季经销客户库存过大的情况,进一步强化落实终端渠道配额制。经过该公司的研究决定,即日起,暂停国窖1573经典装的订单接收以及发货。

 

近几年随着个人消费升级、商务需求的复苏,高端白酒市场实现了快速增长的同时,产品的价格也是水涨船高。有相关经销商指出,国窖1573作为泸州老窖旗下的高端白酒品类,这时候为消化白酒淡季库存、强化终端配额制停供,同时很可能也在为新一轮停货提价做准备。值得关注的是,早在今年初,泸州老窖股份公司总经理也曾明确表示,在确保经销商的利润基础上,2017年将会对国窖1573实施提价的战略。

据有关数据显示,目前高端白酒已经进入价格提升通道,茅台、五粮液、泸州老窖终端渠道价格不断上行。其中,五粮液和国窖1573的出厂价格从2015年至今分别提升了21%和10%。预计未来三年高端白酒行业将会保持量价齐升的态势,收入的复合增长了15%-20%。

泸州老窖长期聚焦于国窖1573、特曲、窖龄等核心产品,去年通过一系列策略布局,在白酒行业的调整期尾声实现了业绩飘红,也为今年以来对国窖1573持续进行调价增加了一定的底气。今年1月,泸州老窖为了避免春节前物流紧张的困扰,并且保证节后价格的表现,先后宣布暂停接收国窖1573、泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲四大战略单品的订单。2月17日,泸州老窖重庆片区发布了国窖1573停货提价的通知:2月22日起停止接收订单以及发货,等到恢复之后将严格按计划内外的价格1:1执行配额,各级的价格以60元每台阶上行。3月,公司总经理宣布,52度500ml国窖1573的结算价格上涨至680元/瓶;52度窖龄酒30年取消随货政策并且与老字号特曲一起上调到218元/瓶。

对此,有相关人士表示,国窖1573通过渠道的整理、库存的消化以及市场布局调整进行涨价的意图非常明显。目前高端白酒市场的发展环境良好,而且高端白酒产品价格上扬的同时,为次高端白酒产品拉开了生存空间,此时白酒企业进行品牌提升和价格调整是聚焦高端、次高端白酒市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的必要手段。此外,据有关数据显示,去年国窖1573、特曲、窖龄的收入预计分别为29亿元、19亿元、9亿元左右。随着渠道的扩张以及产品价格提升,预计未来三年国窖1573的收入有望保持30%以上复合增长。本文转载自白酒网:高端白酒进入价提价通道 国窖1573停供

 

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