7月19日,2017年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司的第二次股东大会在陕西西安举行。在这次的会议上,国窖销售公司总结了2017上半年的良好销售业绩,同时还对国窖1573的营销环境以及下半年工作的规划与部署进行阐述。

会议上透露,2017年上半年国窖1573已实现全年销售目标的60%,同比增长大约80%左右。

国窖1573高度产品的计划内价格不变,从2017年7月20日开始,计划外的价格执行是810元/瓶,终端渠道的供货价格不低于740元。

国窖1573低度产品终端渠道的供货价上涨20元/瓶,同时国窖销售公司还要求各地市场实现顺价销售。

就在7月12日,国窖酒类销售公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》,有白酒专家表示,泸州老窖停止供应国窖1573经典装,有可能会涨价。

上半年国窖1573的营收情况

今年以来,价格成了高端白酒的“热词”:不只是茅台、五粮液价格上涨、还有洋河郎酒水井坊等都有价格调整动作。在今年3月份,国窖1573经典装出厂价格上调至680元。

同时,在这一次股东大会上,国窖酒类销售公司“扎硬寨 打硬仗 东进南图中崛起;铸品牌 增拉力浓香型国酒创辉煌”的主题向外界传递出强烈信号。国窖1573作为泸州老窖角力高端白酒阵营中的先锋战将,在冲刺“浓香国酒”品牌高度的同时,它的每个举动都关系着泸州老窖整体的战略选择和市场行动。

从整体上来看,2017年作为泸州老窖“十三五”发展战略的冲刺年,它提出“三个冲刺”战略目标:

1、冲刺“浓香国酒”品牌地位,在强化泸州老窖的品牌塑造和消费者影响力的同时,实现由“渠道推力”为主向“品牌拉力”为主的转变;

2、在良性发展的基础上,能跑多快就跑多快,向“白酒前三”地位发起冲刺;

3、向“浓香行业标杆”的目标发起冲刺。国窖1573在其中扮演着重要的角色,在市场突破、品牌建设、消费者体验等都表现抢眼。

会上透露,国窖公司还将重点运作华东市场。其实在6月14日,国窖销售公司召开的国窖1573长三角的发展战略启动大会上,明确提出华东市场将以长三角(上海、浙北、苏南)为核心进行板块化突破,并且规划到2020年国窖1573品牌区域销售额达20亿。

国窖1573作为五大单品的高端白酒代表,不仅是品牌形象担当,更扛起泸州老窖的营收贡献的红旗,去年的营收高达30个亿,可以说是泸州老窖超级大单品!

一方面是因为泸州老窖新领导上任后的改革调整,2016年国窖1573提前完成年度目标,停货调整,并且在2017年正式提出打造“浓香国酒”的口号,目前国窖1573重新定位,瞄准超高端白酒市场。

另一方面,“七星盛宴”、“国窖荟”对于国窖1573的品牌建设、业绩提升贡献同样巨大。从2016年开始,泸州老窖就不断强化实施国窖1573“双124”工程,打造稳定优质的核心终端渠道,发展忠实核心消费者。2017年泸州老窖更深度推进圈层培育,不断实行品牌塑造,实现渠道与消费者的双向联动、高频振动。本文转载自白酒网:2017年上半年国窖1573的营收情况

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