之前五粮液跨界造汽车的话题引发了热议。

近期又有一家白酒企业玩起了跨界——泸州老窖推出了一款定制香水。

一个是内服的白酒,一个是外用的香水,如此大幅跨界经营不得不令外界格外关注。有人戏言:泸州老窖香水,是浓香型还是酱香型?

白酒企业又玩跨界,泸州老窖推出定制香水

泸州老窖出香水了。你没看错!这款香水的名字叫泸州老窖顽味香水,是泸州老窖股份有限公司的定制香水。这款香水包装上的泸州老窖四个字,与泸州老窖白酒上所用的字体都是一模一样。

据了解,泸州老窖顽味香水目前只有一款礼盒装,瓶身呈浪漫的桃粉色,规格为30毫升,价格为139元一瓶,香水则是独特的桃花味。目前,这款香水只在泸州老窖网上商城以及京东商城泸州老窖旗舰店中销售。

泸州老窖跨界推定制香水

据了解,这款香水一推出就赚足了眼球,且创下了4天时间内实现20000多瓶销售的好成绩,这是品牌方始料不及的。现在要想购买泸州老窖顽味定制香水,还需提前下单,而且要到4月20日才陆续发货。

其实,这并不是泸州老窖推出的首款香水。在2016年泸州老窖就与天猫商城合作,推出过一款香水,迈出了跨界经营的步伐。目前来看,这次推出的泸州老窖定制香水受欢迎程度更高。

除了香水,泸州老窖还跨界推出了有酒心的巧克力,一样走的是时尚小资路线。

喷了会被查酒驾吗?泸州老窖香水引发网友集体吐槽一个拥有400多年历史的老字号白酒,突然推出一款清新时尚的香水产品,且销售火爆,难免会引来外界的关注和调侃。

网友@心痒:喷了会不会被查酒驾?网友@咖啡朱古力:竟然有点冲动想买来试试。

网友@颜楽楽不喝可乐:会不会在未来,我们涂的口红是五粮液,背的包是剑南春,穿的衣服是郎酒?

网友@柳叶眉:这香水放在梳妆台上,老爸会不会当成白酒给喝了?

网友@高考上六百和网友@芒果小小小怪兽不约而同地表示:这香水是不是还得分浓香型和酱香型啊?

网友@舒克唐hhh:这香水闻闻都醉了。

网友@开心一刻:干了这瓶香水,我们还是好朋友。

网友@红宝:以后老公不能怪我与他争喝白酒了,他如果不嫌弃,以后他能用我的泸州老窖香水。

网友@秦朝:我喝泸州老窖酒,让女朋友用泸州老窖香水,她应该不会再责怪我喝酒了。

业内人士褒贬不一跨界也要分清主次

同一个企业,同一个品牌,一个是白酒,一个是香水,一个内服,一个外用。如此跨界,引人关注。

当年,活力28洗衣粉火爆时,推出活力28矿泉水,结果消费者反映,喝活力28矿泉水时,总觉得水里有泡泡。后来活力28品牌倒下。以生产洗发水为主的霸王集团曾推出霸王凉茶,一样是一个外用,一个内服,让人很不适应。后来霸王凉茶很快被市场淘汰,洗发水的市场也随之不景气。

对于有400多年白酒历史的泸州老窖也开始跨界,大家怎么看?

有人认为,泸州老窖不管是做定制香水还是做酒心巧克力,可以确定的是他们的主业不会改变。只要分清主次,老字号企业适度跨界经营也是可以的,能增加一些谈资,还能赚钱,更能赚眼球。

“我为泸州老窖做香水点赞。”还有人说,泸州老窖做香水,有三个作用:

1、提升清新感,不光是泸州老窖,就连肯德基为了迎合年轻消费者,也换成了清新感的形象,主要是让品牌年轻化。

2、用新产品与老产品形成反差,好处是有人拥护老的,有人拥护新的。不管拥护哪一种,都能够引起吐槽和关注,这也是免费的广告。

3、吸引眼球,调动情绪,互联网时代的传播不是传播品牌卖点,而是调动消费者的情绪,让情绪扩散成为品牌传播点,成为现象级话题。本文转载自白酒网:白酒企业玩起了跨界--泸州老窖推定制香水

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