继砍掉低端白酒产品郎酒特曲T3之后,郎酒销售有限公司(以下简称“郎酒”)再一次停供现款小郎酒,为新品的上市做准备。12月13日,郎酒发布通知称,经公司的研究决定,现款小郎酒产品停止销售和生产,自2018年1月1日起,不再接受现款100毫升小郎酒(产品编码1030305)、218毫升小郎酒(产品编码:1030307)销售订单,并且不再安排新生产计划,小郎酒新款产品2018年3月1日上市,具体事项另行通知。

继郎酒特曲T3后再度停供小郎酒

据了解,这并不是小郎酒今年以来的价格初次变动,该产品早前就已经进行两次调价。今年4月1日起,45度100毫升的小郎酒出厂价格调整为7.7元/瓶;218毫升产品出厂价格调整为16元/瓶。此后,自今年10月1日起,45度100毫升的小郎酒出厂价格调整为8元/瓶;218毫升产品的出厂价格调整为16.5元/瓶。

近几年,小郎酒的发展比较稳定,2015年销售额突破了20亿元,2016年,郎酒曾将小郎酒从“流通品牌事业部”中独立出来,成立单一品牌事业部,意图把小郎酒打造成为继红花郎之后第二个全国性运作的产品。郎酒集团董事长也曾公开表示,小郎酒2017年的销售目标为30亿元,而且在未来3-5年,小郎酒要达到50亿-100亿元的销售规模。

业内相关人士分析,此时停供现款小郎酒,主要是为了清理渠道中的老版小酒,为明年3月上市升级版产品做准备,同时释放出进一步涨价的信号。除了停供小郎酒以外,郎酒还宣布从2018年1月1日起,停止接受郎牌特曲T3(含精英版)订单;同时后期不会再新生产销售该产品。郎酒近日对旗下中低端产品进行多次调整,主要是为了优化产品体系和市场资源,聚焦中高端市场谋取更多利润。

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